YARATAM. Design (с августа по ноябрь 2022 года)

YARATAM, продвижение бренда, вывод на московский рынок

Задачи:

• Вывод бренда мебели из Татарстана на московский рынок, сформировать федеральную узнаваемость;
• Позиционировать YARATAM как ведущего российского производителя дизайнерской мебели и предметов интерьера;
• Повысить узнаваемость бренда среди профессиональной аудитории: дизайнеров, архитекторов, девелоперов и представителей СМИ;
• Сформировать пул лояльных специалистов и привлечь их в шоу-румы бренда;
• Увеличить присутствие компании в информационном поле и обеспечить личный PR владельца;
• Заложить тренд на использование продукции YARATAM в современных интерьерах.

Инструменты:

Интеграции в ключевые премии и выставки:

• Премия АРХИWOOD
• Премия «Придумано и сделано в России»
• Выставка Design Act
• Выставка «Придумано и сделано в России»

Собственные мероприятия:

• Открытие шоу-рума Yaratam Design
• Проведение лекций для профессиональной аудитории
• Организация мероприятий для дизайнеров в шоу-руме бренда

Медиаподдержка:

• Публикации в профильных и деловых СМИ
• Серия интервью с основателем марки Петром Сафиуллиным

Результаты:

Медиа-охват за 3 месяца работы:

• • Более 200 упоминаний бренда в ведущих федеральных СМИ — деловых, отраслевых, медиа об образе жизни;
  • Медиа-охват по названию бренда Yaratam Design: 31,2 млн человек — десятикратный рост в ноябре. (Данные «Медиалогии»)
  • Медиа-охват по имени основателя марки Петра Сафиуллина: 29,8 млн человек — десятикратный рост в ноябре. (Данные «Медиалогии»)

PR-эффективность:

• • Суммарный PR value за 3 месяца: 7,5 млн рублей (в среднем ~2,5 млн рублей в месяц).
  • Медиаиндекс Yaratam Design: 574,8 — в 2,5 раза выше среднего по рынку дизайнерских брендов.
  • Медиаиндекс Петра Сафиуллина: 565,8 — на уровне директоров крупнейших девелоперских компаний.
  • 4 интеграции в престижные премии и выставки.
  • 2 собственных мероприятия для профессиональной аудитории