VOS’HOD

Командой агентства разработана стратегия продвижения бренда девелоперской компании VOS’HOD и ее объектов, в основе которой – эксклюзивные и выверенные коммуникации в соответствии с интонацией (tone of voice), присущей бренду.

Задачи:

• Формирование и поддержка имиджа компании как ответственного, вдумчивого и деликатного девелопера коллекционной недвижимости;
• Повышение узнаваемости бренда девелопера и его проектов среди целевой аудитории как лидера сегмента коллекционной недвижимости
• Продвижение бренда через связку со сферами, актуальными для целевой аудитории – культуру и искусство, формирование имидж компании-мецената и социально ответственного бизнеса

Направления коммуникации:

1) Формирование и информационная поддержка имиджа девелопера, формирующего тренды в сегменте коллекционной недвижимости и выводящего на рынок проекты с безупречным образом жизни в знаковых локациях.

2) Вывод проектов на рынок:

• Например: В марте 2022 года успешно выведен на рынок многофункциональный комплекс АХЭД (AHEAD) на Кутузовском проспекте, о запуске проекта и страте продаж написали около 50 ведущих деловых и профильных СМИ и телеграм-каналов. В тот период «схлопывания» медиарынка, для дальнейшего продвижения проекта командой «Правила Общения» придуман и спродюсирован яркий информационный повод – «Клуб AHEAD от VOS’HOD»: бизнес-площадка для взаимодействия и обмена опытом компаний-лидеров из разных сфер экономики. В четырех тематические встречах, посвященных новым векторам развития интерьерного и ландшафтного дизайна, модной индустрии, а также работе девелопера с брокерами, приняло участие около 500 человек, охват аудитории по итогам инфоподдержки составил около 1 млн чел.

3) Информирование о ходе строительства проектов через пресс-туры и иные форматы встреч с журналистами:

• Armani / Casa Moscow Residences: пресс-тур по строительной площадке (май 2023) с лекцией Илектры Канестри, а также пресс-тур в честь завершения строительства и брендированной интерьерной отделки (март 2025);
• Cheval Court: камерный пресс-тур с показом резиденций и росписи Скотти (февраль 2024);
• AHEAD: презентация и пресс-тур с показом пентхаусов (декабрь 2025).

В общей сложности более 150 журналистов и блогеров посетили мероприятия, по итогам вышло порядка 160 материалов в ключевых СМИ с охватом около 15 млн чел.

4) Институциональная поддержка проектов в сфере культуры и искусства. Информационное сопровождение коллабораций – всего вышло около 200 публикаций в СМИ и соцсетях с охватом аудитории 20,4 млн человек:

• МАМТ им. Станиславского и Немировича-Данченко – сотрудничество VOS’HOD с театром в статусе официального партнера как нестандартное продвижение девелопера, а также интеграция образа компании и клубного дома БРЮСОВ в театральные постановки.
• Галерея Люмьер – помощь VOS’HOD в издании книги «Страна Наума Грановского»: поддержание имиджа девелопера как одного из важных участников формирования городской среды и мецената, уделяющего внимание сохранению культурного наследия.
• АКИ и конкурс «Арт-фабрика» – освещение важной для VOS’HOD темы поддержки креативных индустрий, а также демонстрация на примере арт-объекта для проекта AHEAD его интегрированность в современный культурный контекст

5) Бережная работа с культурным наследием и городской средой. Информационная поддержка знаковых инфоповодов:

• Центральный телеграф: старт реставрации глобуса на фасаде, начало реставрации колокола, демонстрация реставрационных работ в мастерской, выставка «Тверская и окрестности» на строительном ограждении – всего вышло около 20 телесюжетов и более 250 публикаций в СМИ. В феврале 2026 года инфоповод о завершении реставрации фасадов исторического здания Центрального телеграфа получил максимально широкий охват за счет выхода новости в ведомственных источниках (соцсети Мэра Москвы, Градкомплекса, и проч.) – 12 сюжетов на ключевых федеральных и городских каналах вышли с комментариями спикера компании.
• Усадьба купца Масягина на территории клубного дома Armani / Casa Moscow Residences: возвращение деревянного сруба на историческое место, окончание реставрационных работ – вышло около 10 телесюжетов на городских и федеральных каналах и более 300 публикаций в СМИ.

• Окончание реставрации клубного дома Cheval Court в Санкт-Петербурге и завершение реставрации потолочной росписи Дж. Б. Скотти начала XIX в. –инициированы материалы в профильных и лайфстайл-изданиях (The Art Newspaper, Собака.ру и др.)

Благодаря работе нашей команды спикеры компании VOS’HOD регулярно выступают экспертами в сфере жилой недвижимости на деловых мероприятиях (Московский урбанистический форум–2023, Forbes Congress, РБК Конференции, Коммерсант, мероприятия Ассоциации REPA, Московского бизнес-клуба, и др.);

Регулярная работа с информационным полем конвертируется в публикации (интервью, обзоры, комментарии) о деятельности компании и ее проектах на страницах таких изданий, как Forbes и Forbes Real Estate, РБК Недвижимость и РБК Стиль, Ведомости (в т.ч. «Ведомости.Город» и «Ведомости.Как потратить?»), Коммерсант, РИА Новости, ТАСС, Buro 24/7, Афиша Daily, Интерьер+Дизайн, ELLE Decoration и других профильных СМИ, а также на телеканалах НТВ, Россия 1, Москва 24, ТВЦ и др.

Коммуникация с ведущими брокерскими агентствами позволяет инициировать совместные, интересные для рынка информационные поводы и быть в фокусе внимания СМИ.

Ключевые цифры присутствия девелопера в медиа (ежегодно):

25+ новостных поводов, поддерживаемых пресс-релизами

5+ мероприятий с последующим освещением

50+ рекламных интеграций

2000+ публикаций в СМИ

70 млн чел. охват аудитории