В рамках выставки АРХ МОСКВА коммуникационное агентство «Правила общения» организовало дискуссию «Город как событие», посвященную роли фестивалей, поп-ап проектов и временных инсталляций в развитии городов.
Сегодня городские события — это уже не просто культурная программа или индустрия развлечений. Они помогают переосмысливать исторические территории и бывшие промышленные зоны, формируют новые городские привычки, запускают культурные институции и становятся инструментом развития территорий. Именно об этом говорили участники дискуссии, которую модерировала основатель и генеральный директор агентства «Правила общения» Юлия Зинкевич.
Своим опытом поделились представители крупнейших российских фестивалей, культурных институций и городских проектов из Москвы, Санкт-Петербурга, Нижнего Новгорода и Твери.
Андрей Тубольцев, сооснователь компании dreamlaser и организатор фестиваля INTERVALS (Нижний Новгород), рассказал, как фестиваль может стать отправной точкой для ревитализации целых городских территорий. Именно благодаря INTERVALS внимание горожан впервые привлекли нижегородские пакгаузы и фабрика «Маяк». Сегодня оба пространства превратились в полноценные культурные центры. За несколько лет фестиваль вырос из локального проекта медиаискусства в одно из крупнейших городских событий страны, ежегодно собирающее сотни тысяч посетителей.
Мария Гальперина, основатель продюсерской компании «Яркие люди» (Москва), говорила о фестивале как о способе вернуть людям ощущение совместного проживания города. По ее мнению, театр и искусство способны превратить привычные улицы в пространство игры, снизить барьер между человеком и культурой и даже изменить отношение жителей к собственному городу. Именно так работали проекты команды в Москве и ряде российских регионов.
Лиза Савина, куратор фестиваля «Архитектон» (Санкт-Петербург), представила противоположный подход: событие не должно привозить новые смыслы извне, а наоборот — раскрывать те, которые уже существуют в конкретном месте. Она привела примеры проектов, выросших из исследования локального контекста: световая инсталляция в Михайловском замке стала началом нового направления художественного светового дизайна, а временные объекты, созданные в Архангельске и Самаре, продолжили жить после завершения фестивалей, превратившись в самостоятельные культурные проекты.
Елена Овденко, контент-лид Horovod.Space (Санкт-Петербург), предложила посмотреть на события как на инструмент тактического урбанизма. По ее словам, фестиваль позволяет протестировать новые сценарии использования городской среды и понять, действительно ли они нужны жителям. В качестве примера она привела временную инсталляцию в Мурманске, после появления которой город начал обсуждать создание нового общественного пространства на месте бывшей парковки.
Варвара Корнеева, программный директор A-House и фестиваля A-Fest (Москва), рассказала о фестивале как о площадке для открытого диалога между архитекторами и широкой аудиторией. По ее мнению, архитектура постепенно выходит за пределы профессионального сообщества и становится частью общественного разговора, а события помогают объединить вокруг нее дизайн, искусство, образование и городскую культуру.
Надин Кулешова, руководитель АНО «Город-музей», соучредитель «Центра капитализации наследия» и создатель музея-аптеки Братьев Юргенсонов (Тверь), поделилась опытом социокультурного программирования территорий. Она показала, как работа с локальной историей помогает формировать новую идентичность города: поиск забытых сюжетов, создание музеев, фестивалей и общественных пространств постепенно меняют отношение жителей к своему городу и становятся импульсом для дальнейшего развития.
Одной из главных тем дискуссии стал вопрос о том, что должно оставаться после фестиваля. Участники сошлись во мнении, что успешное событие не заканчивается вместе с последним днем программы. Оно становится началом долгих изменений — когда временная инсталляция превращается в постоянный объект, заброшенная территория — в культурный центр, а городской фестиваль — в новую точку притяжения для жителей и туристов.
Дискуссия стала частью деловой программы АРХ МОСКВЫ и продолжила серию профессиональных мероприятий, которые коммуникационное агентство «Правила общения» организует для архитектурного, девелоперского и культурного сообщества.
Одной из главных тем разговора стал поиск баланса между ярким событийным программированием и устойчивым развитием городов, где главным результатом становится не количество мероприятий, а изменения, которые остаются в городской среде после их завершения.
