Генеральная цель — показать наследие драйвером развития регионов
Масштаб события
- 600+ участников (инвесторы, архитекторы, журналисты, представители власти)
- 150+ инвесторов впервые собраны вместе
- 90+ заявок на премию со всей страны
- 30+ городов России представлены экспертами
- Форум проведён при поддержке Фонда президентских грантов
- Партнёры: ДОМ.РФ, АСИ, ТАСС, Правительство Калининградской области
Проблематика и контекст:
Наследие — нереализованный актив
- Калининградская область – один из самых насыщенных регионов по количеству ОКН (более 1800 объектов)
- Инвесторы не видели понятных финансовых моделей
- Профессиональная риторика – «спасение руин», а не «экономика наследия»
Задача: сместить дискуссию с сохранения «любой ценой» в плоскость прибыли и социальных инвестиций, которые возвращаются.
Что мы сделали: PR-стратегия
Ключевая коммуникационная рамка:
«Наследие — это не дотация, а экономический актив»
- Привлечены к сотрудничеству информационные партнеры (ТАСС, Культура. РФ, Интерьер + Дизайн, Строительная газета, Проект Россия, Среда для жизни, Archi.ru, Architime.ru)
- Инициировано масштабное освещение в топовых СМИ:
Деловые и общественно-политические СМИ: Forbes Woman, Business FM, Аэрофлот, РБК, Lenta.ru, Коммерсантъ, Московский Комсомолец, Рамблер/новости, Смотрим, Аргументы и Факты, Собака.ru, ГТРК регионов
Арт- и культурные издания: The Art Newspaper Russia, Posta Magazine, Интерьер+Дизайн, Культура РФ
Ключевые отраслевые и архитектурные площадки: Строительная газета, Проект Россия, Среда для жизни, Archi.ru, Architime.ru
Специализированные журналы по наследию: «Хранители наследия», «Охраняется государством».
- Мы обеспечили широкий охват прессы — от имиджевых и арт-изданий до деловых и отраслевых, что и было нашей стратегической задачей
- Организация пресс-тура для федеральных журналистов из: Business FM, The Art Newspaper Russia, Ведомости.Город, Москвич Mag, Аэрофлот, Posta Magazine, Строительная газета
- Коммуникационное сопровождение церемонии премии «Наследие дороже»
– обеспечило публичное признание лучших проектов в сфере сохранения наследия
– привлекло внимание федеральных СМИ к лауреатам (публикации в ТАСС, Коммерсанте, РБК и др.)
– закрепило статус премии как главной отраслевой награды в сфере экономики наследия
- Освещение сессий брокериджа как инновационного формата прямых переговоров между инвесторами и владельцами ОКН:
– впервые на мероприятии такого уровня создан механизм, который начал приносить реальные коммерческие результаты уже в процессе
– результатом стало заключение контрактов и формирование долгосрочных партнёрств
Цифры и результаты — Медийный охват
Период: 01.10.2025 – 15.05.2026
- 1015+ публикаций в СМИ
- 3700+ Публикаций в социальных сетях
- 374,9 млн Общий охват аудитории
- 62 Региона России
