Коммуникационное агентство «Правила Общения» стало, по приглашению REPA (Real Estate Professional Association), партнером и программной дирекцией медиа-саммита рынка недвижимости. А Юлия Зинкевич, генеральный директор агентства, взяла на себя роль модератора конференции, которая длилась 7 часов и в которой приняли участие 25 спикеров - профессионалов, работающих в сферах маркетинга и PR рынка недвижимости, а также представители ведущих СМИ. MediaSummit состоялся 11 декабря в центре Москвы в кафе «Есенин», он был приурочен к премии JOY (Journalist of the Year), которая традиционно вручается в конце года. Послушать интереснейшие доклады собрались более 50 гостей. Беседа получилась откровенной и очень полезной. В кругу коллег спикеры были готовы раскрывать цифры, признавать неудачи и делать из них выводы, делиться профессиональными лайф-хаками. Слушатели ушли с пониманием, как сработал тот или иной маркетинговый или PR-ход в практике коллег, с инструкциями, как сэкономить деньги и нервы клиентов и работодателей, предостеречь их от неэффективных подходов или наоборот, аргументированно убедить, почему в кризисной ситуации нужно отвечать на вызовы, а не прятать голову в песок, почему не всегда нужно «действовать по брендбуку» в соцсетях, в каких случаях есть смысл вкладывать ресурсы в собственные мероприятия или обращаться к помощи нативной рекламы.
Темами медиа-саммита стали:
• Как на раннем этапе проекта просчитать Целевую Аудиторию и направить информационные сообщения по верным каналам?
• Как взаимодействовать с негативом в инфополе? Технологии, опыты успеха, требования сегодняшнего дня.
• Как выйти с информацией в городские и Life-style СМИ? С деньгами или без? Какие темы интересны редакциям? Нативная реклама – работает ли этот инструмент? Какова конверсия в реальные продажи?
• Digital – инструменты (smm, форумы, блоги, youtube, e-mail-рассылки) – как разговаривать с ЦА без посредников?
• Event как двигатель прогресса. Зачем столько событий? В каких мероприятиях стоит участвовать? Окупаются ли вложения? Какие задачи удается решить с помощью мероприятий, а когда это дань заведенному порядку? Какие мероприятия достигают своей цели? Возвращаются ли вложения в имиджевые события?
• Как сегодня работают ведущие интернет – СМИ? Какие форматы материалов востребованы? Кто читает лонг-риды? Как удержать читателя в материале? Сопоставимы ли усилия пресс-служб по наполнению инфополя и ожидаемый выхлоп?
В разговоре приняли участие представители ГК А101, Central Properties (ONLY), Группы ПСН, ГК «Основа», ФСК «Лидер», Сити-XXI век, «БЕСТ-Новострой», Urban Group, The Village, Meduza, Недвижимость на Mail.ru, OpenSMM, "ХочуКвартиру", Business FM, «Опора России», KR Properties, Группы ЛСР, корпорации «Баркли», «Энка ТЦ», INGRAD, RDI Group, «Вести-недвижимость», РИА-Недвижимость, Метриум Групп.
